添加 2 个自定义指标来跟踪平均订单价值和销售页面转化

现在，您将构建两个自定义指标，除了 Facebook 为您提供的默认指标之外，它们还将为您提供更多洞察。 平均订单价值 您要创建的第一个自定义指标是平均订单价值 (AOV)。 在“自定义列”窗口中，单击“创建自定义指标”链接。 在弹出窗口中，将此指标命名为 AOV，表示每次购买的平均收入。获客成本（每次购买成本）与 AOV 之间的差额就是 ROAS。 假设您的购买成本为 15 美元，AOV 为 45 美元。您的 ROAS 为 3 倍，因为 45美元 = 3。 您将使用以下 Facebook 公式来计算您的 AOV： 购买转化价值 ÷ 购买 在自定义指标名称旁边，从格式下拉菜单中选择数字。然后在公式部分中，开始输入“购买转化价值”，并从弹出的菜单中选择它。 接下来，单击除号，然后输入“购买”。 输入公式后，单击创建指标。现在向您显示 AOV。 下一步是将此自定义指标添加到您的报告中。在中间列中，在自定义指标部分中选择 AOV。 AOV 非常重要，因为当您分析广告时，您会发现一些广告具有更好的 Facebook 指标，例如更好的点击率。然而，他们的 ROAS 可能不会那么好，因为他们的 AOV 没有那么高。了解哪些广告可提供最高的 AOV，从而实现最高的 ROAS，对于衡量 Facebook 广告的成功和了解后续步骤（无论是进一步测试、优化还是扩展）至关重要。 销售页面转化率 您要创建的另一个自定义指标是销售页面转化率。

了解您的销售页面转化率至关重要，因为您可以看到哪些 Facebook 广告转化效果更好，不仅从点击率角度（这是 Facebook 上的指标），还可以使用销售页面转化率等 Facebook 外指标。 要设置此自定义指标，请再次单击“创建自定义指标”。输入“销售页面转化率”作为 电话数据 该指标的名称，并选择百分比作为格式。 在公式部分中，输入以下公式来计算该指标： 购买量 ÷ 登陆页面浏览量 这将为您提供基于百分比的销售页面转化率。它会查看着陆页浏览量（实际留下来从您的广告加载该页面的人），然后是在 7 天归因窗口内进行购买的人所占的百分比。 完成后，单击创建指标。 然后将您刚刚创建的自定义指标添加到报告中。 我最近看到的一些最高销售页面转化率在整个帐户中约为 8%。当使用 Facebook 流量的自定义登陆页面时，我什至发现冷营销活动的销售页面转化率高达 10%。 让我们再次回顾一下。



在您的自定义报告中，您将包含以下列： 链接点击次数 每次链接点击费用 着陆页浏览量 链接点击率 购买 购买转化价值 每次购买成本 广告支出回报率 平均订单价值 销售页面转化率 最后一步是将此报告保存为预设。为此，请单击左下角的“另存为预设”，为其键入名称，然后单击“应用”。 这将是您的自定义 ROAS 报告，您可以使用它来衡量广告系列的有效性。您可以从广告管理器仪表板的“列”下拉菜单中进行选择。 结论 这些是您需要在 Facebook 上跟踪的关键指标（默认指标以及您可以创建的自定义指标），这对于评估您在该平台上的成功至关重要。 通过使用链接点击次数和登陆页面浏览量等 Facebook 指标，您可以衡量发送到您网站的流量的有效性。然后，使用 Facebook 外指标（购买指标和自定义指标），您可以衡量广告对您的业务的真正影响以及它如何产生新的销售和客户。